似乎成为世界上最受欢迎的搜索引擎是有代价的。根据伯恩斯坦最近的一份分析师报告，谷歌可能不得不提高标准，并向苹果支付150亿美元，以继续成为苹果最受欢迎设备上的默认搜索引擎。

根据Ped30上人们看到的一份投资者报告，伯恩斯坦分析师估计，谷歌将不得不支付150亿美元，才能继续成为安装在iPhone、iPad和Mac上的默认搜索引擎。这些信息基于“苹果公开文件中的披露和自下而上对谷歌TAC支付的分析”。此外，他们认为明年的付款可能达到18-200亿美元。

现在，这些数字似乎相当令人印象深刻，尤其是考虑到谷歌可能在2018年支付了约90亿美元，在2020年支付了100亿美元。但根据伯恩斯坦分析师托尼萨科纳吉(Tony Sacconaghi)的说法，价格上涨的主要原因是谷歌可能会“花钱确保微软不会出价超过它”。然而，他也提到了这些支付的两个潜在风险，包括监管风险，以及谷歌可能认为这笔交易不再值得。

“我们认为，GOOG向AAPL付款存在两个潜在风险：(1)监管风险，我们认为这是真实存在的，但可能需要几年时间；我们认为，不利的裁决可能会对苹果的毛利产生4-5%的影响；(2)谷歌选择完全停止向苹果支付费用，使其成为默认搜索引擎，或者寻求重新谈判条款，降低支付费用。我们在之前的研究中注意到，GOOG可能会付费，以确保微软不会出价超过它。也就是说，由于22财年的支付可能接近18亿至200亿美元，谷歌重新审视其战略并非不可信。”